线上发布会从ldquo无奈之举
相比传统的线下发布会，线上发布会的优势非常明显。
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省时省力，节约成本我们都知道，筹备一场线下发布会，往往需要花费好几个月的时间来进行，还要不同的部门人员配合负责跟进。尤其是在疫情期间，举办线下活动还要专门有人负责检查健康码、戴口罩、核酸检测情况，耗时耗人又耗力；除此之外，线下发布会在很多方面也需要投入大笔资金，像现场搭建、邀请参会人员、节目表演、餐饮住宿等都需要不少花费。
而线上发布会准备时间仅需要线下发布会准备时间的一半不到甚至更短，一名或者多名主讲人、一块屏幕、现场拍摄人员和后期制作的人员，就可以完成了整个项目的制作，省略了维护现场搭建以及参会人员的到场的相关花费。
在营销成本方面，办一场线下发布会费用动则几万到几千万不等，而线上发布会则可以省去这部分的开销，省下来的费用就可以与传播费用进行整合，把费用花在传播这一端，将传播最大化。
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受众扩容，实现云互动以往，线下发布会邀请的参会人员都是是重点行业意见领袖、媒体记者、自媒体人、个别普通受众等，由于场地限制，就算场地空间足够大，但可容纳人数有限，一般而言，线下发布会达到数百人就会爆满，而且也很难保证每位观众的一个视觉感官体验是一样的，后排的观众也很难看清楚大屏幕上的产品信息，在引导现场观众进行传播层面上也会大打折扣。而且，在疫情期间，一旦参会人员出现了感染者，就会极大程度地造成疫情扩散。
但是，线上发布会从封闭的会场搬到了无限扩展的互联网空间，集中优势媒体资源和直播平台资源，一次举办就可以多次观看。观众可以足不出门，随时随地通过手机、电脑接收品牌发布的多媒体信息，在疫情期间有效的降低了可能被感染的可能性。
线上发布会不受场地限制，人数自然没有限制，除了专门的嘉宾外，有更多的普通受众可以加入到发布会，线上发布会的在线观看人数往往能达到数10万人次以上。比如4月11日，vivoXFold的新品发布会的在线观看人数就已达多万人次。
此外，线上发布会还能把发布会的信息第一时间更精准，更高效地触达消费者，同时还可以解决受众的最大化问题，另外通过云技术带来的线上互动玩法，可以促进品牌与消费者之间的互动，比如说投票、抽奖、留言等，加深观众对品牌的记忆力。可以精准聚焦在产品信息的优化处理。
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打破空间局限，呈现视觉盛宴线上发布会还有个很明显的优势就是打破空间的局限性。
这就是说，线上发布会不会受到空间的限制，它可以随时模拟任意场景，让演讲者在任何场景下进行陈述，不受场景的局限，也可以随时根据演讲内容随时切换场景。
在前不久的安吉尔X-Tech系列线上新品发布会,中，发布会开始，就是一段科技感十足的开场画面，一下子就引起了观众的注意，尤其是主讲人在介绍产品的特点时，通过科技感十足的虚拟方式展示方式，多个舞台无缝转场的“沉浸感”，丰富、直观地为观众传递产品与新技术等各方面信息，为线上观众带来一场前所未见的科技视觉盛宴。
对于线下发布会来说，它就很难完成这种效果，这需要花费大量的时间去搭建舞台，再通过灯光效果和XR技术，才能达到这种效果，但是这种效果需要现场的观众通过相应的仪器观看才能看到，这无疑也是加大了资金的投入。
而对于线上发布会来说，这种效果就简单多了，仅需要现场的绿幕搭建，灯光布置，机位的设置，再利用XR技术、3D的场景渲染技术等各种技术，就可实现多种场景随意切换，轻松打造充满未来科技的氛围，为屏幕前的观众带来更具有冲击力的视觉体验。
线上发布会有很多线下发布会没有的优势，但不难发现，在疫情期间，还是有品牌会选择线下发布会，线下发布会除了我们台面上看到的，对产品的宣传，对品牌的推广，它还具有综合性作用，这也说明了，线下发布会有线上发布会无可比拟的优势。
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品牌综合实力的体现一次线下发布会虽然需要耗费大量资金，花费大量的时间、人力以及物力，但是正因为如此，才能说明品牌在开展一次线下发布会的重要性，线下发布会的规模通常也是企业自身实力的展现，现场舞台的搭建、准备时间、整体创意设计、发布会主题的运用都是企业对外形象的展现，也会加深消费者对于品牌综合实力的认知，自然而然，消费者对品牌的信任度也会提升。
而线上发布会，可能通过前期预热，大量广告投放等方式，来凸显品牌实力，但是这种方式往往是浅层次的，而不是一种能够引发人们深刻心灵感受的，所以，仅通过上发布会是很难去提升消费者对于品牌的信任度。
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各类资源的高度聚集策划一场线下的品牌发布会，品牌需要整合各种资源，提前几个月的时间内进行大量的资源筹备和人员的调遣。在活动举办前一个月内，更要进行高密集的资源对接和组合，增强专业实力。特别是线下品牌发布会的策划，除了准备共同的媒体资源外，发布会更重要的是行业资源、社会资源等的聚集。
虽然说线上发布会传播也是需要大量的资源，例如在线传播资源、媒体资源和平台等，但是由于线上发布会的过程相比线下发布会的过程相对较少，资源的动员程度与企业线下新闻发布会的资源动员程度完全不同，这就意味着线上发布会程度，就远远不如线下发布会所进行的资源调集程度。
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提高消费者的体验感线上发布会虽然能够将很多产品信息进行传递，配合各种技术大大提高观众的观感，很多消费者在线上发布会了解到这个产品有什么特点，但由于难以接触实际产品，缺乏场景效应，沉浸感大大减弱，这也就削弱了消费者的体验感。
而线下发布会则会通过借助实物、设备、搭建等多种方式，来让消费者体验产品。通过高密度、多细节的内容宣讲与展示，品牌可以将产品信息传递给媒体和消费者，有助于转化为实际的销售表现。线下发布会通过让媒体等渠道第一时间接触产品带来一手报道，通过现场与高管和工作人员的交流，获取更多一手资料，帮助消费者完备产品资讯。
即使疫情期间，参会人员数量大大减少，但是也丝毫不影响现场观众积极参与体验。
反反复复的疫情，直接影响了品牌正常进行营销活动，线上活动的出现无疑是当下最好的营销方式，线上发布会也是符合目前数字化营销时代的，但是线上发布会依旧是有弊端的。线上发布会还是与消费者有距离感，难以实现品牌与消费者“面对面”沟通交流，而且仅通过线上发布会和介绍，消费者感受不到真实的物体，总会有一种让消费者认为“不靠谱”的感。
所以，品牌在通过线上来构建用户经营后，也要及时进行有效的线下活动，去促进这种用户体验感的达成，这样才有助于品牌的发展。
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